2月28日，北京的最高气温首次突破15度。在经历了漫长缓慢的升温后，2023年的春天正式到来。

　　属于健身行业的春天也同样来得迟缓。三年来健身只能居家、线上，所有行业人都在等待这个放开后的第一个春天，等待健身人报复性回归健身房的热潮。

　　2023开年，受阳康恢复期影响，人们走出了家门，走进了餐馆、商场、超市，但就是不进健身房。又逢新年假期，部分健身房发出告示，提前关门放假，春节假期后再营业。

　　就是这「最后一波寒风」，吹倒了很多苦苦坚持的线日，梵音瑜伽公众号发布《梵音瑜伽饶校长发声》，首次通过官方渠道确认了梵音深陷债务的经营困境。

　　没有场地成本的线上健身则是一片欣欣向荣。根据Keep在2022年9月公布的招股书，截止2022年上半年，Keep的平均月活用户数为3770万，同比增长13%。总收入也从2019年、2020年的6.63亿元、11.07亿元上涨至2021年的16亿元。

　　线上健身固然迎合了时代新需求，但健身总归还是要回到物理场景，Keep也早早开始了对线年，第一家自营Keepland在北京华贸购物中心正式启用。对于命名，Keep没有将其称为「健身房」，而是将其命名为「Keepland运动空间」。

　　自营脚步放慢，Keepland的团操课却在光速席卷线下门店。打开Keepland小程序，可以看到如今Keepland团课分为「体能」、「舞蹈」、「搏击」、「静态」、「蹦床」五个大类，每个大类下设有多种课程类型，可选择的排课场馆更是几乎遍布全北京。

　　它改变了Keepland要跟传统健身房「抢生意」的竞争关系，让双方围绕团课，共享用户、共同收益。

　　去年定下的100店小目标已完成，且是在8个月内就已经达成。目前Keep优选健身馆已有106家，并开拓了新城广州。

　　Keepland团课用户林女士向ECO氪体分享了自己的健身日常：「我会在工作日下班后上一节尊巴或BC（燃脂搏击操）+BJ（燃脂热舞）。喜欢的教练一直在财富购物中心的Keepland，而且我上班在国贸，距离很近，所以就坚持下来了。」林女士是一名产品经理，她2022年全年共参加团课625节，是年度上课最多的⽤⼾。

　　在发布会上，「Keepland学院」揭牌成立。Keepland与莱美达成战略合作，双方将在教练培养、课程内容、赛事举办上进行深度合作，共同提升Keepland课程品质、推动教练团队发展。

　　「打造100个明星教练」，是Keepland学院今年要达成的主要目标之一。

　　这是Keepland学院为教练职业发展规划的IP线。与之并行的还有以课程培训设计为引导的专业线、以门店运营为引导的管理线，和以合伙人身份为导向的创业线。

　　强社交、陪伴式的团操课很容易让新用户接受身边同事的安利。一带二，二带四，最终成为彼此的「健身搭子」，为健身房持续拉新。

　　「这部分用户（团课用户）是具备极大会员转化潜力的。同时，从用户习惯看，很多团课用户不是单一团课爱好者，他们也会有撸铁上私教的需求，可能更容易转化为我们的会员。」中欧体育中欧体育中欧体育