近年来，全动意识不断提升。根据Keep 与人民健康联合发布的《2023国动趋势》，保持健康已经成为人们非常重要的运动需求。

　　在推进“体育强国”建设的当下，各种形式的全民健身也得到前所未有的高度重视，中欧体育不少热爱健身的中国人都在切身感受着变化，但不同人群、不同环境、不同身体状况的人们，中欧体育也都希望能找到适合自己的运动处方。

　　事实上，从个性化训练到智能健身监测，AI技术正在以前所未有的方式赋能着全民健身运动。Keep联合创始人彭唯表示，Keep将在运动课程和数据方向继续投入和升级，“如今我们在线%为AIGC生产。今年我们将会投入AI资源，提升这一比例。”

　　席卷春晚的“八段锦”“太极”表演和充满运动元素的电影《热辣滚烫》，都为全动的热潮再添一把火。

　　同时，大众对运动健身的认知与需求也在发生变化。面对不同的运动兴趣，如何通过精准的数据让健身在科学有效的基础上更加个性化，从而激发用户持续参与健身的动力，成为企业一项重要的课题。中欧体育

　　3月27日，运动科技平台Keep在北京召开发布会，正式发布全新 App8.0版本，该版本以新功能、新玩法、新内容全新亮相健身。

　　彭唯从功能、玩法和内容三个层面展示了Keep 8.0。功能上，其正在不断拓宽运动品类和外部硬件设备的接入，同时将在户外场景投入更多资源，丰富跑步路线。据彭唯介绍，App已经覆盖了全国超10万条跑步路线，今年这一数据将扩充至500万条。此外，App将为专业跑者提供更多专业的赛事功能，与专业赛事主办方携手为近百万全马用户带来不同的体验和玩法中欧体育。

　　另外，Keep 升级了活动功能，将“圈子”升级为“俱乐部”。 彭唯表示，未来还将跟更多潮流IP合作，满足年轻人不同的运动喜好。

　　值得一提的是，Keep在运动课程和数据方向上继续投入和升级。彭唯介绍中欧体育，引入算法能力不仅能够提升内容的专业度，而且能够搭建基于运动科学、运动数据和算法的运动评估体系，帮助用户感知身体状态和运动能力的变化。据悉，运动评估体系还可以在无心率设备下，每天为100万运动用户预估运动负荷、最大摄氧量、FTP等数据。

　　体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉《中国经营报》记者，健身运动对于国民健康具有深远的意义和影响，不仅能够改善个体身体素质和心理素质，还能够促进国家整体竞争力的提升。

　　近年来，中国线上健身行业发展迅速。据灼识咨询报告数据，中国健身市场规模预计在2027年突破2万亿元，完成翻倍增长。其中，线上健身市场的占比将逐年提高，预计在2027年达约61.8%健身，2022至2017年的复合年增长率远超线%。

　　“刘畊宏”“帕梅拉”等健身IP的爆火也带动了全民健身的热潮。加入赛道的不只Keep，在内容领域，抖音、B站、小红书等纷纷积极布局；在硬件领域，有部分手机厂商进行激烈角逐。

　　灼识咨询报告显示，2022年，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已成为中国最大的健身平台。从招股书来看，Keep的核心盈利模式为基于社区生态而衍生的广告、自营电商和增值服务三件套。其中，自有品牌是最大的营收支柱，2022财年该比例高达51.4%。

　　然而，在业内看来，在从“要运动”到“会运动”的观念升级下，还需要根据不同年龄、生活方式、运动能力制定个体化的运动处方。由此，如何指导人们科学合理、适当适量健身锻炼，打通健身与健康之间的关键桥梁，成为了健身赛道玩家们需要解决的一道主观题。

　　Keep高级副总裁赵茜提到中欧体育，兴趣驱动的运动方式成为了2024年流行运动的趋势。Keep与惊蛰研究所联合发布的《2024年度流行运动趋势指南》显示，骑行、马拉松、八段锦、滑板等兴趣驱动的运动越来越火热。

　　显然，Keep不仅想要覆盖更多的场景、建立完整的闭环，更希望挖掘用户的潜在需求，以智能化、数据和精神共鸣来构建产品的底层基础，从深层次满足健身人的多样性需求。

　　赵茜表示，未来将不断创新，为用户带来更多优质、便捷的运动服务，持续激发全动，进一步助力全民健身。