中欧体育中欧体育中欧体育各位童鞋搭嘎猴啊，上周“汽车行业营销”大报告看的咋样？有童鞋在后台留言：“有钱了谁看广告，买车直奔最高价……”o(╥﹏╥)o童鞋，跟您一样，支撑Mr.QM每天按时起床、老实搬砖的唯一动力，也是“等俺有钱了”，只可惜，这个愿望到现在都没实现。

　　言归正传，今天Mr.QM给大家分享一下运动健康人群的情况。QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万，女性占比51.7%。从年龄兴趣分布上看，00后、90后在健身、减脂方面兴趣很高，80后、70后则更多通过健步进行锻炼；城市分布上，一线城市活跃占比TGI远高于其他城市；地域分布上，北方省份活跃度高于南方。

　　围绕运动人群形成的丰富多元场景，带动线上运动经济发展：运动监测、运动社交、运动音乐、运动购物等。在APP方面，2021年2月，运动类APP月活用户规模TOP10，Keep2324万遥遥领先，糖豆、开心运动、计步宝、步多多以556万、464万、429万、311万分列2-5位；智能穿戴设备方面，华为运动健康、米家、华为智慧生活、小米运动、小翼管家位居前五。

　　围绕运动场景催生的社交、音乐、购物消费，给各大平台带来了垂直需求的突破。而运动人群的兴趣、健康方面的细分诉求，则催生了不同类型的内容平台、KOL崛起，例如，健身类KOL借助短视频+直播，以直观展示身材的方式吸引兴趣人群，借助健身课程、内容平台小店、直播间带货的模式进行商业变现。

　　具体到健身类KOL看，截止2021年2月，TOP5强中，搬砖小伟、铁血硬汉、动感小可新、烨岚Echo、VV健身穿搭粉丝数分别达到1.11亿、0.72亿、0.43亿、0.33亿、0.33亿……减肥类、球类、广场舞类分别是多少呢？

　　场景，触发线、多类型运动APP，为运动达人们的不同运动诉求提供专业化服务

　　4、运动正在成为一种更加积极正能量的社交方式，约好友一起锻炼撸铁，在兴趣社区分享运动心得和乐趣，成为年轻运动达人们的主流社交生活

　　5、音乐是运动过程的最佳伴侣，无论是户外跑步还是在健身房健身，音乐的陪伴让运动训练不再单调，也更有激情

　　6、围绕运动健康的消费品类愈加丰富，运动达人们不同的运动场景催生出更加多元的产品需求，对与运动关联的鞋靴中欧体育、服装穿搭等均表现出较高的消费偏好

　　7、多元化的购物需求在购物平台的选择上进一步体现，运动达人对主流购物类APP均表现出较高的偏好，尤其对特价类以及运动鞋靴属性较强类APP的活跃渗透TGI达160以上

　　1、运动健康的不同目的诉求及兴趣驱动下，移动互联网形成多样化细分运动健康人群

　　2、关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场，相比之下，年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快的一线城市，使用专业服务类健身APP辅助健身成为更多用户的选择

　　3、健身类KOL借助短视频及直播形式，以直观身材展示吸引兴趣人群关注，当前以健身课程、内容平台小店以及直播间带货等形式实现商业变现

　　4、关注减肥人群以下沉市场男性为主，高线城市的年轻女性以减脂瘦身为主要诉求，通过瘦身类APP监测和记录饮食健康

　　5中欧体育、球类体育用户中男性为主力人群，场地及设施条件更加优越的高线城市成为该人群首选

　　7、广场舞主要受众为五线及以下城市的中老年群体，在全国各省份都能看到广场舞的身影

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